Landeshauptstadt München
München hat den Bürgerentscheid am 26. Oktober 2025 mit 66,4% für die Bewerbung entschieden. Die Landingpage davor kam von uns: Konzept, Design und Entwicklung.
Am 26. Oktober 2025 stimmte München über die Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Spiele 2036, 2040 oder 2044 ab.
Das Kampagnenbranding für Print, Out of Home und Social Media lag bereit. Nur digital endete die Spur: Wer ein Motiv sah und mehr wissen wollte, fand im Netz keinen Ort, an dem die Bewerbung vollständig nachzulesen war. Diese Lücke schloss die Landingpage.
Daraus ergaben sich zwei Vorgaben: ein Livegang vor dem Entscheid und eine Sprache, die alle Münchner mitnimmt, informiert und Bedenken aktiv ausräumt – auch ohne Vorwissen über Kosten, Spielstätten und Verfahren.
Das grundlegende Erscheinungsbild war gesetzt, also begann die Arbeit bei der Struktur und der Erweiterung des Designs für Nutzerführung, Interaktion und Animation. Aus dem redaktionellen Material erarbeiteten wir eine Seitenarchitektur mit klar getrennten Bereichen: Konzept und Vision, Venues und Sportarten, die Argumente für München, dazu Kontakt und Presse.
Der Ton war dabei so bedeutende wie der Inhalt. Eine Olympiabewerbung klingt schnell nach Hochglanz – entwurzelt von den Bedürfnissen der Münchnerinnen und Münchner. Dagegen halten Formulierungen im Münchner Sprachgebrauch und Inhalte die klar auf die Historie der Spiele 1972 Bezug nehmen.
Das Konzept ist umfangreich und soll trotzdem einfach zu erreichen sein: Vier Reiter teilen es in Sportstätten, Paralympische Spiele, Olympisches Dorf und Nachhaltigkeit. So holt sich jede und jeder den Teil, der zu den eigenen Bedürfnissen und Werten passt.
Eine Textstrecke dieser Länge braucht eine zweite Ebene. Neben dem Fließtext laufen deshalb Bilder mit: Luftaufnahmen des Olympiaparks, Fotos aus dem Englischen Garten, Visualisierungen des geplanten Quartiers. Beim Scrollen kommen sie nach und nach ins Bild. So bleibt bei allem Verfahren sichtbar, um welche Stadt es geht.
Zahlen und Termine liest im Fließtext niemand. Der Umfang der Spiele und der Weg durch das Bewerbungsverfahren wurden deshalb zu Infografiken. Die Zahlen zählen beim Scrollen hoch, ein Parallaxeffekt staffelt Vorder- und Hintergrund. Wer die Seite nur überfliegt, hat die Größenordnung trotzdem erfasst. Daneben steht der Fragenteil, der die strittigen Themen beim Namen nennt.
In der Zeit vor dem Bürgerentscheid und während der Abstimmung verzeichnete die Seite rund 120.000 Besuche. Am Abstimmungstag fielen 66,4 Prozent der Stimmen auf Ja, bei einer Beteiligung von 42 Prozent. So viele Menschen haben in München noch nie über einen Bürgerentscheid abgestimmt.
Mit dem Entscheid war die Aufgabe der Landingpage erfüllt. Sie ging anschließend an die IT der Landeshauptstadt über, die sie seither weiterführt.
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